Wykład „Kształtowanie kompetencji kierowniczych” na kierunku Zarządzanie w WSAiB w Gdyni ma na celu rozwój kluczowych umiejętności niezbędnych do efektywnego pełnienia ról menedżerskich we współczesnych organizacjach. Jego ideą jest integracja wiedzy teoretycznej z praktyką poprzez analizę realnych sytuacji zarządczych oraz rozwijanie kompetencji decyzyjnych, komunikacyjnych i przywódczych. Szczególny nacisk kładziony jest na rozumienie i świadome stosowanie różnych stylów kierowania oraz identyfikację źródeł władzy w organizacji, ze szczególnym uwzględnieniem przywództwa charyzmatycznego. W ramach zajęć studenci poznają również metody diagnozy i weryfikacji kompetencji menedżerskich, w tym narzędzia oparte na metodologii Assessment Center (AC). Celem końcowym jest przygotowanie absolwentów do świadomego, opartego na dowodach kształtowania i rozwijania kapitału ludzkiego w organizacjach.
Kurs Marka 5.0 stanowi interdyscyplinarne ujęcie współczesnego zarządzania marką, osadzone na styku humanistyki, technologii i praktyki rynkowej. Jego zasadniczym celem jest ukazanie ewolucji myślenia marketingowego od orientacji produktowej do modelu, w którym centralne znaczenie zyskują doświadczenie klienta, dialog z otoczeniem, współtworzenie wartości oraz wykorzystanie narzędzi cyfrowych i analitycznych. Marka 5.0 została przedstawiona jako konstrukcja oparta równocześnie na empatii konsumenckiej, wiarygodności i odpowiedzialności społecznej oraz na kompetentnym stosowaniu nowoczesnych technologii, takich jak automatyzacja, analityka danych, reklama algorytmiczna czy rozwiązania wspierające personalizację komunikacji. W ujęciu kursowym marka nie jest zatem jedynie znakiem rynkowym lub narzędziem sprzedaży, lecz złożonym systemem tworzenia, komunikowania i monetyzowania wartości w całym procesie relacji z odbiorcą.
Istotnym komponentem kursu jest także przedstawienie marki w perspektywie komunikacji 360 stopni, obejmującej zarówno klasyczne kanały promocji, jak i współczesne formy obecności cyfrowej. Omawiane są tu zagadnienia związane z komunikacją bezpośrednią, reklamą ATL i OOH, działaniami eventowymi, identyfikacją wizualną, aktywnością w mediach społecznościowych, komunikacją mobilną, public relations, employer brandingiem oraz narzędziami obecnymi w punkcie sprzedaży. Uzupełnieniem tej perspektywy jest uporządkowanie podstawowych pojęć marketingowych, niezbędnych do opisu i analizy działań rynkowych, takich jak segmentacja, customer journey, KPI, A/B testing, marketing automation, influencer marketing czy data-driven marketing. W rezultacie kurs dostarcza spójnych podstaw teoretycznych i praktycznych do rozumienia marki jako dynamicznego, adaptacyjnego i wielowymiarowego zasobu organizacji, funkcjonującego w warunkach głębokiej cyfryzacji, rosnącej złożoności komunikacyjnej oraz zmieniających się oczekiwań konsumentów.