Kurs polega na zapoznaniu studentów z ewoluującym krajobrazem marketingu cyfrowego, podkreślając rolę transformacji cyfrowej, dużych zbiorów danych (Big Data), sztucznej inteligencji (AI) i nowych technologii, takich jak metaverse. Studenci zostaną poprowadzeni przez praktyczne zastosowanie tych koncepcji, korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics, aby zademonstrować ich wpływ na nowoczesne strategie marketingowe i operacje biznesowe.
Pod koniec kursu studenci będą potrafili:
Zdefiniować kluczowe terminy i koncepcje związane z transformacją cyfrową, Big Data, sztuczną inteligencją i metaverse w kontekście marketingu i organizacji zarządzania.
Rozumieć rolę i wpływ nowoczesnych technologii na strategie i działania przedsiębiorstw.
Zidentyfikować i wyjaśnić główne funkcje i zastosowania Google Analytics i podobnych narzędzi w kontekście marketingu cyfrowego.
Dodatkowo:
Analizować i interpretować dane za pomocą Google Analytics i innych narzędzi cyfrowych, aby umożliwić im podejmowanie trafnych decyzji marketingowych i organizacyjnych.
Opracowywać kompleksowe strategie marketingu cyfrowego, obejmujące wykorzystanie Big Data, sztucznej inteligencji i nowych technologii.
Skutecznie współpracować w zespołach, aby tworzyć i prezentować strategię marketingu cyfrowego i/lub brief produktowy.
Rozumieć etyczne implikacje transformacji cyfrowej i wykorzystania danych w marketingu, biorąc pod uwagę kwestie prywatność i przepaść cyfrową.
Brać udział w świadomych dyskusjach na temat roli i wpływu transformacji cyfrowej na kształtowanie przyszłości firm i społeczeństwa.
Wykazywać zaangażowanie w ciągłe uczenie się i zdolność adaptacji w obliczu szybkiego postępu technologicznego.